La intensidad moral explica que una toma de decisiones ética se ve afectada por la importancia relativa que el tema tenga para nosotros.
Uno de los factores de la intensidad moral es la Magnitud de las consecuencias.
La teoría explica que la magnitud de las consecuencias está formada por la suma esperada de los daños o beneficios para aquellos que reciben el impacto de la decisión, por lo que se percibirá más importante si puede causar grandes daños.
Un claro ejemplo de cómo la magnitud de las consecuencias afectan el grado de importancia de la decisión se puede ilustrar con la decisión que toman Nike, Puma, Reebok y Adidas al utilizar a las personas más desprotegidas como mujeres y niños en la producción de sus zapatillas, pagándoles menos del salario mínimo, sin remuneración por horas extras y con descuentos por retrasos. Esto se realiza con el objetivo de incrementar sus ganancias obtando por la mano de obra barata, sin pensar realmente que la magnitud de las consecuencias es alta, debido a que no tienen una calidad de vida saludable, por lo que estan expuestos a materiales quimicos para elaborar las zapatillas, asimismo, no se hace niguna acción ni actividad social que ayude a elevar el tipo de vida de estos trabajares. Por lo que el nivel de mortalidad de estas personas es alto a cada año.
